Los televisores OLED están ganando popularidad en medio de la pandemia de COVID-19 a medida que los consumidores están más dispuestos a pagar precios más altos por televisores de alta calidad. Lg Display fue el único proveedor de paneles de TV OLED hasta que Samsung Display envió sus primeros paneles de TV OLED QD en noviembre de 2021.
LG Electronics es fácilmente el mayor fabricante de televisores OLED del mercado y el mayor cliente de los paneles de televisores WOLED de LG Display. Todas las principales marcas de televisores lograron un crecimiento significativo en los envíos de televisores OLED en 2021 y se comprometen a mantener este impulso en 2022. El aumento de la oferta de paneles de televisores OLED de Lg Display y Samsung Display es clave para que las marcas de televisores logren sus planes comerciales.
Se espera que las tasas de crecimiento de la demanda y la capacidad de televisores OLED continúen en líneas similares. En el primer trimestre de este año, Samsung planeó comprar alrededor de 1,5 millones de paneles WOLED de Lg Display a partir de 2022 (aunque por debajo de los 2 millones originales debido a retrasos en la producción y negociaciones de términos comerciales), y también se espera que compre alrededor de 500.000 unidades. Paneles OLED de 700.000 QD de Samsung Display, lo que aumentará rápidamente la demanda. Destaca la necesidad de ampliar la producción.
Para hacer frente a la rápida caída de los precios de los paneles de televisores LCD que conducirá a la avalancha de televisores LCD de bajo precio en 2022, los televisores OLED deben adoptar sólidas estrategias de precios en los mercados de pantalla grande y de alta gama para recuperar el impulso de crecimiento. Todos los actores de la cadena de suministro de televisores OLED todavía quieren mantener precios y márgenes de beneficio superiores.
LG Display y Samsung Display enviarán 10 millones y 1,3 millones de paneles de TV OLED en 2022. Tienen que tomar decisiones importantes
Lg Display envió alrededor de 7,4 millones de paneles de TV OLED en 2021, ligeramente por debajo de su previsión de 7,9 millones. Omdia espera que Lg Display produzca alrededor de 10 millones de paneles de TV OLED en 2022. Esta cifra también depende de la disposición de las especificaciones de tamaño de las pantallas LG en producción.
En el primer trimestre de este año, era muy probable que Samsung lanzara el negocio de televisores OLED en 2022, pero se espera que se retrase desde la primera mitad de 2022 hasta la segunda mitad. También se espera que Lg Display envíe 10 millones de unidades en 2022. Lg Display pronto necesitará seguir invirtiendo en capacidad de televisores OLED para enviar más de 10 millones de unidades en el futuro.
Lg Display anunció recientemente que TI invertirá 15K en E7-1, una planta TI OLED de seis generaciones. Se espera que la producción en masa tenga lugar en la primera mitad de 2024. Lg Display lanzó una pantalla OLED de 45 pulgadas con una relación de aspecto de 21:9, seguida de pantallas OLED para deportes electrónicos de 27, 31, 42 y 48 pulgadas con una relación de aspecto de 16:9. . Entre ellos, es más probable que el producto de 27 pulgadas se presente primero.
La producción en masa de paneles Samsung Display QD comenzó en noviembre de 2021 con una capacidad de 30.000 piezas. Pero 30.000 unidades es demasiado poco para que Samsung pueda competir en el mercado. Como resultado, los dos fabricantes de paneles coreanos deben considerar tomar importantes decisiones de inversión en paneles de pantalla OLED de gran tamaño en 2022.
Samsung Display comenzó la producción en masa de QD OLED en noviembre de 2021, produciendo paneles de visualización de televisores 4K de 55 y 65 pulgadas mediante corte de manga (MMG).
Actualmente, Samsung Display está considerando varias opciones para inversiones futuras, incluida la inversión en LINE RGB IT OLED de 8.5 generación, la inversión en OD OLED Phase 2 y la inversión en QNED.
Figura 1: Previsión de envíos de paneles de TV OLED por tamaño y plan de negocios (millones de unidades) para 2017-2022, actualizado en marzo de 2022
En 2022, el 74% de los paneles de TV OLED se suministrarán a LG Electronics, SONY y Samsung
Si bien LG Electronics es sin duda el mayor cliente de LG Display para paneles de TV WOLED, LG Display ampliará su capacidad para vender paneles de TV OLED a marcas de TV externas que quieran mantener sus objetivos de envío de TV OLED. Sin embargo, muchas de estas marcas también siguen preocupadas por asegurar precios competitivos y un suministro estable y eficiente. Para hacer que los paneles de TV WOLED sean más competitivos en precio y satisfacer una gama más amplia de necesidades de los clientes, Lg Display encontró una solución para reducir costos dividiendo sus paneles de TV WOLED en diferentes niveles de calidad y especificaciones de producto en 2022.
En el mejor de los casos, es probable que Samsung compre alrededor de 3 millones de paneles de tecnología OLED (WOLED y QD OLED) para su línea de televisores 2022. Sin embargo, los planes para adoptar el panel de TV WOLED de Lg Display se han retrasado. Como resultado, es probable que sus compras de paneles de TV WOLED caigan a 1,5 millones de unidades o menos, en todos los tamaños, desde 42 a 83 pulgadas.
Lg Display hubiera preferido suministrar paneles de TV WOLED a Samsung, por lo que reducirá su suministro a los clientes de los fabricantes de televisores con envíos más pequeños en el segmento de televisores de alta gama. Además, lo que Samsung haga con su línea de televisores OLED será un factor dominante en la disponibilidad de paneles de visualización de televisores LCD en 2022 y más allá.
Figura 2: Proporción de envíos de paneles de TV OLED por marca de TV, 2017-2022, actualizado en marzo de 2022.
Samsung había planeado originalmente lanzar su primer televisor OLED en 2022, con el objetivo de enviar 2,5 millones de unidades ese año, pero ese objetivo de alto perfil se redujo a 1,5 millones de unidades en el primer trimestre de este año. Esto se debió principalmente a retrasos en la adopción del panel de TV WOLED de Lg Display, así como a los televisores QD OLED lanzados en marzo de 2022, pero las ventas fueron limitadas debido al suministro limitado de sus proveedores de paneles. Si los agresivos planes de Samsung para un televisor OLED tienen éxito, la compañía podría convertirse en un serio competidor de LG Electronics y SONY, los dos principales fabricantes de televisores OLED. TCL será el único fabricante de primer nivel que no lanzará televisores OLED. Aunque TCL había planeado lanzar un televisor OLED QD, fue difícil hacerlo realidad debido a la oferta limitada del panel de visualización QD de Samsung. Además, Samsung Display dará preferencia a las marcas de televisores propias de Samsung, así como a clientes preferentes como SONY.
Fuente: Omdia
Hora de publicación: 21 de mayo de 2022
