Los televisores OLED están ganando popularidad en medio de la pandemia de COVID-19, ya que los consumidores están más dispuestos a pagar precios más altos por televisores de alta calidad.Lg Display fue el único proveedor de paneles de TV OLED hasta que Samsung Display envió sus primeros paneles de TV OLED QD en noviembre de 2021.
LG Electronics es fácilmente el mayor fabricante de televisores OLED del mercado y el principal cliente de los paneles de televisores WOLED de LG Display.Las principales marcas de televisores lograron un crecimiento significativo en los envíos de televisores OLED en 2021 y están comprometidas a mantener este impulso en 2022. Una mayor oferta de paneles de televisores OLED de Lg Display y Samsung Display es clave para que las marcas de televisores logren sus planes comerciales.
Se espera que las tasas de crecimiento en la demanda y capacidad de TV OLED continúen de manera similar.En el primer trimestre de este año, Samsung planeó comprar alrededor de 1.5 millones de paneles WOLED de Lg Display a partir de 2022 (aunque por debajo de los 2 millones originales debido a retrasos en la producción y negociaciones de términos comerciales), y también se espera que compre alrededor de 500,000. 700,000 paneles QD OLED de Samsung Display, lo que impulsará rápidamente la demanda.Destaca la necesidad de ampliar la producción.
Para hacer frente a la rápida caída de los precios de los paneles de TV LCD que provocarán la avalancha de TV LCD de bajo precio en 2022, los TV OLED deben adoptar estrategias de precios sólidas en los mercados de pantallas grandes y de gama alta para recuperar el impulso del crecimiento.Todos los actores de la cadena de suministro de televisores OLED aún desean mantener precios premium y márgenes de beneficio.
LG Display y Samsung Display venderán 10 millones y 1,3 millones de paneles de TV OLED en 2022. Tienen que tomar decisiones importantes
Lg Display envió alrededor de 7,4 millones de paneles de TV OLED en 2021, ligeramente por debajo de su pronóstico de 7,9 millones.Omdia espera que Lg Display produzca alrededor de 10 millones de paneles de TV OLED en 2022. Esta cifra también depende de la disposición de las especificaciones de tamaño de las pantallas LG en producción.
En el primer trimestre de este año, era muy probable que Samsung lanzara el negocio de televisores OLED en 2022, pero se espera que se retrase desde la primera mitad de 2022 hasta la segunda mitad.También se espera que Lg Display envíe 10 millones de unidades en 2022. Lg Display pronto deberá continuar invirtiendo en capacidad de TV OLED para enviar más de 10 millones de unidades en el futuro.
Lg Display anunció recientemente que TI invertirá 15K en E7-1, una planta OLED de TI de seis generaciones.Se espera una producción en masa en la primera mitad de 2024. Lg Display ha lanzado una pantalla OLED de 45 pulgadas con una relación de aspecto de 21:9, seguida de pantallas deportivas OLED de 27, 31, 42 y 48 pulgadas con una relación de aspecto de 16:9. .Entre ellos, es muy probable que el producto de 27 pulgadas se presente primero.
La producción en masa de los paneles Samsung Display QD comenzó en noviembre de 2021 con una capacidad de 30.000 piezas.Pero 30.000 unidades es muy poco para que Samsung pueda competir en el mercado.Como resultado, los dos fabricantes de paneles coreanos deben considerar tomar importantes decisiones de inversión en paneles de visualización OLED de gran tamaño en 2022.
Samsung Display comenzó la producción en masa de QD OLED en noviembre de 2021, produciendo paneles de pantalla de TV 4K de 55 y 65 pulgadas con corte de manga (MMG).
Actualmente, Samsung Display está considerando varias opciones para futuras inversiones, incluida la inversión LINE RGB IT OLED de 8.5 generación, la inversión OD OLED Phase 2 y la inversión QNED.
Figura 1: Envíos de paneles de TV OLED por pronóstico de tamaño y plan de negocios (millones de unidades) para 2017-2022, actualizado en marzo de 2022
En 2022, el 74% de los paneles de TV OLED se suministrarán a LG Electronics, SONY y Samsung
Si bien LG Electronics es sin duda el mayor cliente de LG Display para paneles de TV WOLED, LG Display ampliará su capacidad para vender paneles de TV OLED a marcas de TV externas que quieran mantener sus objetivos de envío de TV OLED.Sin embargo, muchas de estas marcas también siguen preocupadas por asegurar precios competitivos y un suministro estable y eficiente.Para hacer que los paneles de TV WOLED sean más competitivos en precio y atender una gama más amplia de necesidades de los clientes, Lg Display encontró una solución para reducir costos al dividir sus paneles de TV WOLED en diferentes niveles de calidad y especificaciones de producto en 2022.
En el mejor de los casos, es probable que Samsung compre alrededor de 3 millones de paneles de tecnología OLED (WOLED y QD OLED) para su línea de TV 2022.Sin embargo, los planes para adoptar el panel de TV WOLED de Lg display se han retrasado.Como resultado, es probable que sus compras de paneles de TV WOLED caigan a 1,5 millones de unidades o menos, en todos los tamaños de 42 a 83 pulgadas.
Lg Display hubiera preferido suministrar paneles de TV WOLED a Samsung, por lo que reducirá su suministro a los clientes de los fabricantes de televisores con envíos más pequeños en el segmento de televisores de gama alta.Además, lo que Samsung haga con su línea de televisores OLED será un factor dominante en la disponibilidad de paneles de visualización de televisores LCD en 2022 y más allá.
Figura 2: Porcentaje de envíos de paneles de TV OLED por marca de TV, 2017-2022, actualizado en marzo de 2022.
Samsung había planeado originalmente lanzar su primer televisor OLED en 2022, con el objetivo de enviar 2,5 millones de unidades ese año, pero ese objetivo de alto perfil se redujo a 1,5 millones de unidades en el primer trimestre de este año.Esto se debió principalmente a los retrasos en la adopción del panel de TV WOLED de Lg Display, así como a los televisores QD OLED lanzados en marzo de 2022, pero las ventas fueron limitadas debido al suministro limitado de sus proveedores de paneles.Si los planes agresivos de Samsung para un televisor OLED tienen éxito, la empresa podría convertirse en un serio competidor de LG Electronics y SONY, los dos principales fabricantes de televisores OLED.TCL será el único fabricante de primer nivel que no lanzará televisores OLED.Aunque TCL había planeado lanzar un televisor QD OLED, fue difícil hacerlo realidad debido al suministro limitado del panel de visualización QD de Samsung.Además, Samsung Display dará preferencia a las propias marcas de televisores de Samsung, así como a clientes preferentes como SONY.
Fuente: Omdia
Hora de publicación: 21 de mayo de 2022